从全新LOGO中看百年威能的变与不变

  提及品牌，咱们的第一印象往往是品牌商标，也便是LOGO。LOGO就像品牌的旗号，是企业理念的笼统表现。特别对一些前史悠远持久的品牌来说，随企业开展，其LOGO的变与不变，传递着品牌自身的立异与坚持

  近来，具有近150年前史，打造多款享誉全球常青树产品的舒适家居职业领导品牌——德国威能，发布了全新的品牌视觉形象，这是继威能2009年LOGO更新之后的又一次晋级。

  扁平化是威能新LOGO的一大改动。不同于三维LOGO细节处的光影与崎岖，扁平化LOGO愈加轻量化，可以奇妙地和各种场景交融在一起。看似由繁变简，却与威能少便是多的极简规划理念一脉相承。

  纵观威能全系列新产品，极简规划是一个重要标签。以威能壁挂炉为例，白色面板和浅笑曲线的规划可谓经典，可以融入各种家居场景中，源源不断地开释温暖。这种规划理念也得到了业界认可，威能屡次斩获红点规划大奖。

  纵观全球，可口可乐、苹果等极具影响力的全球品牌，在其开展前史中也进行了屡次LOGO迭代。每一次晋级，都是根据其时的干流审美的立异，具有年代印记，也沉积了品牌内在。

  威能全新LOGO的另一改变，是跳出方框的品牌形象——威能兔。相较之前的规划，新版LOGO中，以复活节彩蛋作为底层概括的威能兔份额被扩大，愈加杰出。

  正如说到可口可乐会联想到北极熊，说起麦当劳就会想到麦当劳叔叔，说到威能就会想到威能兔。每个与威能有关的重要瞬间，威能兔从未缺席。

  从上世纪威能兔被涂装于赛车上，在赛道疾驰；之后漂洋过海来到我国，一台台印有威能兔的热水器，打开了我国用户温暖体会的新大门；尔后，在 中华第一街王府井步行街、在上海进博会现场……威能兔的脚印遍布全国，家喻户晓。

  威能全新LOGO中，扩大的威能兔从视觉上营建的近距离感触，不仅是对过去的总结，也是威能品牌未来进一步深耕我国市场，服务我国顾客的隐喻。

  众所周知，绿色不是暖色，为什么一家传递温暖的暖通企业会以绿为主色呢？这就要从威能的前史说起。

  作为一家兴办近150年，经历过第2次和第三次工业革命的德国企业，威能目击过德国工业开展和环境污染的阵痛革新。身处环保主义浪潮和可持续开展理论诞生期的威能，也在企业行进的方向上愈加注重表现绿色建议。

  2011年，威能把一切关于可持续性开展的行动整合在SEEDS可持续开展方案中。该方案称号代表了环境、职工、开展与解决方案和社会的可持续性。在这个方案的系统化施行下，威能集团在2013年及2015年荣获了享有盛誉的德国可持续开展奖。

  2017年，威能对外发布了集团新愿景：以改进生态环境为己任，让每一个家庭更舒适，让国际更夸姣。LOGO中传承的这份绿色，也代表着威能坚持可持续开展战略的决计。

  在刚刚完毕的第三届我国国际进口饱览会上，德国威能明显的绿色展台也给参与嘉宾以深刻印象。带有威能绿色才智(Green iQ)标识的ecoTEC exclusive冷凝式燃气采暖热水炉也成为备受参展者重视的明星产品。

  展望未来，这抹绿色和期望将与威能持续携手，传达夸姣愿景，让更多人畅享舒适健康的质量日子。